Brand Manifesto: Definisi, Komponen, dan Cara Membuatnya

Brand manifesto adalah salah satu elemen kunci dalam strategi branding sebuah perusahaan. Ini bukan sekadar pernyataan nilai atau misi, tetapi sebuah manifestasi dari tujuan besar dan nilai-nilai inti yang menggerakkan sebuah brand. 

Dalam artikel ini, kamu akan mempelajari tentang apa itu brand manifesto, komponen-komponen yang membentuknya, dan langkah-langkah praktis untuk membuatnya secara efektif.

Apa itu Brand Manifesto?

Brand manifesto adalah sebuah pernyataan terbuka yang menjelaskan motivasi di balik sebuah brand serta perubahan yang diharapkan dapat dicapai melalui misi mereka. Manifesto ini bukan sekadar pernyataan informatif, tetapi juga sebuah ajakan untuk menginspirasi orang lain untuk bersatu demi sebuah tujuan bersama, tanpa memandang hubungan mereka dengan bisnis tersebut. 

Keistimewaan manifesto ini terletak pada kemampuannya untuk menggerakkan tindakan konkret. Dengan demikian, brand manifesto tidak hanya memberikan panduan bagi perusahaan dalam mengembangkan identitas dan tujuan mereka, tetapi juga memberi konsumen pemahaman yang lebih dalam mengenai visi dan nilai yang mendasari setiap langkah perusahaan.

Pentingnya Brand Manifesto

Brand manifesto adalah hal sangat penting bagi sebuah perusahaan karena beberapa alasan, yaitu:

1. Menentukan dan Memperkuat Brand Identity

Brand manifesto membantu menetapkan identitas unik perusahaan dan nilai-nilai yang mereka junjung tinggi. Hal ini membantu membedakan perusahaan dari pesaing dan memberikan arah yang jelas dalam pengembangan brand.

2. Menginspirasi Karyawan

Manifesto yang kuat dapat menginspirasi dan memotivasi karyawan dengan memberikan mereka visi yang jelas tentang tujuan dan nilai perusahaan. Ini membantu membangun budaya perusahaan yang kuat dan berkomitmen.

3. Meningkatkan Loyalitas Konsumen

Dengan mengkomunikasikan visi, nilai, dan tujuan mereka secara terbuka, perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih dalam dan emosional dengan konsumen. Ini membantu meningkatkan loyalitas konsumen yang pada gilirannya dapat berdampak positif pada pertumbuhan bisnis.

4. Memastikan Tujuan dan Strategi Terpenuhi

Manifesto berfungsi sebagai panduan yang kokoh untuk memastikan bahwa semua keputusan dan strategi perusahaan selaras dengan tujuan jangka panjang yang telah ditetapkan. Hal ini membantu perusahaan tetap fokus dan konsisten dalam pencapaian visi mereka.

Komponen Brand Manifesto

Terdapat tiga komponen penting dalam brand manifesto, yaitu core values, vision statement, dan mission statement. Di bawah ini adalah penjelasan tiap komponen tersebut: 

1. Core Values

Komponen yang pertama dari brand manifesto adalah core values atau nilai-nilai yang mendasari brand-mu. Nilai-nilai tersebut menjadi prinsip yang tidak dapat ditawar-tawar dan berguna sebagai landasan utama dalam menjalankan bisnis. 

Nilai-nilai ini tidak hanya mengatur cara brand beroperasi, tetapi juga mencerminkan integritas dalam persaingan dengan pesaing serta membedakan brandmu dari yang lain. Dengan memiliki core values yang jelas, brand-mu dapat membuat keputusan yang tepat dan saling menguntungkan bagi konsumen dan perusahaan.

2. Vision Statement

Komponen yang kedua dari brand manifesto adalah vision statement. Pernyataan ini  merupakan gambaran aspiratif tentang apa yang kamu ingin capai melalui brand yang kamu miliki. Selain itu, pernyataan ini juga menjadi cara untuk mengkomunikasikan tujuan besar dari brand-mu kepada audiens.

3. Mission Statement

Komponen terakhi dari brand manifesto adalah mission statement yang mendefinisikan tujuan bisnismu bagi karyawan dan pelanggan. Hal ini menyampaikan nilai-nilai brand yang menjadi misi yang dijalankan oleh semua orang yang terlibat dengan brand-mu. 

Selain itu, mission statement adalah serangkaian langkah yang kamu lakukan untuk mewujudkan visi brand-mu. Misalnya, jika kamu ingin membangun brand yang mempermudah kehidupan masyarakat, maka kamu akan fokus pada pengembangan produk yang memudahkan mereka, melakukan uji coba, dan berbagai upaya lainnya untuk mencapai visi tersebut.

Cara Membuat Brand Manifesto

Kamu telah mempelajari pentingnya brand manifesto bagi bisnismu, sekarang mari pelajari bagaimana cara membangunnya. Berikut ini lima cara membuat brand manifesto yang menarik dan sesuai dengan nilai bisnismu:

1. Menentukan Tujuan Bisnis

Cara pertama dalam membuat brand manifesto adalah menentukan tujaun. Pada tahap ini, fokuslah pada visi yang lebih luas dan global yang kamu harapkan dari perusahaanmu. Hal ini bukan hanya tentang menjual produk atau layanan, tetapi lebih menggambarkan aspirasi dan nilai inti yang ingin kamu sampaikan melalui brandmu. 

Meskipun beberapa bisnis sering menggunakan konsep SMART (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, and Time-Bound) untuk menyusun tujuan tersebut, terkadang hal itu tidak selalu dapat diterapkan dengan mudah. Oleh karena itu, penting untuk bekerja dengan sumber daya dan visi yang tersedia tanpa merasa terpaksa harus menyertakan angka atau tujuan yang tidak realistis.

2. Memahami Target Pasar

Memahami target pasar dalam membuat brand manifesto adalah hal yang sangat penting bagi setiap karyawan untuk memahami dan menghargai nilai-nilai serta perspektif dari target pasar. Konsumen dan klien perlu memiliki akses ke brand manifesto untuk memahami dengan jelas apa yang dapat mereka harapkan dari perusahaan. 

Hal ini membantu memastikan bahwa manifesto tidak hanya mencerminkan nilai-nilai internal perusahaan tetapi juga relevan dan berarti bagi audiens yang dituju.

3. Menggunakan Sudut Pandang Orang Pertama dan Orang Kedua

Cara  ketiga dalam pembuatan brand manifesto adalah menggunakan sudut pandang orang pertama dan orang kedua. Pendekatan ini membantu menciptakan koneksi langsung dengan audiens, dengan berbicara menggunakan kata "saya" dan "kita", serta menyapa audiens sebagai "kamu". 

Hal ini tidak hanya membuat manifesto terasa lebih personal dan mudah dipahami, tetapi juga menghadirkan narasi yang lebih menarik dan berhubungan secara emosional, daripada hanya sebagai dokumen formal perusahaan.

4. Menulis dengan Konsep Storytelling

Selanjutnya, cara membuat brand manifesto adalah dengan pendekatan storytelling. Langkah pertama adalah menjawab pertanyaan-pertanyaan yang mendasari tujuan dan keyakinan inti dari brand-mu. Ini termasuk mempertimbangkan tujuan besar brand dalam konteks global, nilai-nilai yang diyakini, dan alasan mendalam di balik eksistensi brand. 

Setelah memiliki jawaban-jawaban ini, langkah berikutnya adalah menulis manifesto dengan gaya yang mirip dengan pidato konferensi atau pidato perpisahan, atau bahkan bisa ditulis dalam format surat tergantung pada audiens yang dituju.

5. Menggunakan Call to Action (CTA)

Terakhir, cara membuat brand manifesto adalah memasukkan call to action (CTA). Manifesto tidak hanya menguatkan kepercayaan konsumen pada brand dan meningkatkan loyalitas mereka terhadap bisnis, tetapi juga dapat digunakan untuk menarik minat karyawan dan mitra yang ingin berjuang untuk tujuan serupa dan berperan aktif dalam mencapainya. 

Apapun yang dicapai manifesto brand-mu, sebaiknya termasuk sebuah ajakan atau CTA untuk melakukan suatu tindakan.

CTA ini tidak perlu secara eksplisit mengatakan "Ayo, gabung dan berjuang bersama kami!" karena pesan manifesto harus begitu “menyentuh” pembacanya sehingga mereka merasa termotivasi untuk melakukan sesuatu, seperti membeli produk atau layanan dari kamu, melamar untuk bergabung dengan timmu, atau bahkan berdonasi.

Dengan begitu, manifesto tidak hanya menjadi sebuah pernyataan nilai, tetapi juga menjadi alat yang kuat untuk menggerakkan tindakan positif dari berbagai pihak yang terlibat.

Demikian penjelasan lengkap brand manifesto yang bisa kamu terapkan dalam bisnismu. Sebelum membuat brand manifesto, kamu dapat menyusun brand identity dari bisnismu terlebih dahulu supaya semakin jelas apa yang kamu ingin sampaikan dari manifesto tersebut.

Jika kamu merasa kesulitan dalam menyusun brand identity, kamu dapat bekerja sama dengan VISUWISU sebagai penyedia jasa branding dan visual identity. Selain brand identity, tim kami yang ahli juga dapat membantu membuat desain logo dan brand guideline untu kebutuhan bisnismu.

Hubungi VISUWISU sekarang dan konsultasikan kebutuhan brand identity untuk menyempurnakan brand manifesto dari bisnismu!