Brand Activation: Pengertian, Tujuan, Jenis dan Contoh

Untuk meningkatkan penjualan dan brand awareness, tidaklah cukup bagi sebuah perusahaan jika hanya menyebarkan iklan produknya di media sosial. Selain promosi, kamu juga perlu mengetahui apa itu brand activation.

Brand activation adalah strategi pemasaran yang berfokus untuk meningkatkan brand awareness dan interaksi dengan pelanggan melalui berbagai kegiatan yang menarik perhatian mereka. 

Namun, apa itu brand activation, bagaimana cara melakukan strategi ini, dan apa saja contohnya? Simak artikel berikut ini untuk memahami lebih lanjut tetang brand activation.

Apa itu Brand Activation?

Brand activation adalah strategi pemasaran yang memberikan pengalaman unik dan berkesan kepada pelanggan melalui campaign, event, atau bentuk interaksi lainnya. Brand activation adalah strategi yang dirancang untuk membangun koneksi antara perusahaan dan konsumen, memperkuat citra brand, dan secara aktif mempromosikan merek.

Tujuan Brand Activation

Brand activation bertujuan untuk membuat merek dikenal di pasarnya dan mendorong audiens untuk bertindak dengan memberi mereka gambaran nyata tentang produk. 

Brand activation melibatkan interaksi dua arah antara perusahaan dan pelanggan yang membantu membangun pemahaman yang lebih baik tentang merek serta meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen. 

Jika berhasil, perusahaan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pelanggan setia dan memberikan pengalaman yang berkesan bagi audiens.

Jenis-Jenis Brand Activation

Brand activation adalah strategi marketing yang dapat disesuaikan dengan tujuanmu. Berikut adalah jenis-jenis brand activation yang perlu kamu ketahui.

1. Experimental Marketing

Dikenal juga sebagai engagement marketing, strategi ini bertujuan agar konsumen merasakan produk atau layanan secara langsung. Contohnya adalah perusahaan kosmetik yang mengadakan campaign makeover oleh stylist profesional.

2. In-store Brand Activation

Jenis ini melibatkan acara langsung di toko offline atau penggunaan teknologi experiential untuk mendorong pelanggan bertindak langsung. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian pelanggan dan mendapatkan feedback langsung terhadap produk atau layanan.

3. Sampling Campaign

Strategi ini memberikan produk atau layanan secara gratis untuk konsumen, misalnya melalui giveaway. Meskipun sederhana, ini adalah metode yang efektif dan berkesan.

4. Digital Campaign

Dengan banyaknya orang yang aktif di media sosial, digital campaign menjadi cara efektif untuk menjangkau target audiens. Campaign digital adalah pilihan yang lebih hemat biaya, namun membutuhkan kreativitas dan inovasi untuk menarik perhatian audiens.

Strategi Brand Activation

Strategi brand activation adalah hal-hal yang perlu kamu perhatikan dalam melakukan pemasaran satu ini. Berikut adalah strategi brand activation yang perlu kamu ketahui.

1. Melibatkan Konsumen dalam Mempromosikan Produk

Minta konsumen yang telah membeli produk kamu untuk membagikan pengalaman mereka di media sosial. Dorong mereka untuk mengunggah foto dan memberikan testimoni tentang produk kamu. Untuk membuatnya lebih menarik, tawarkan promo-promo spesial sebagai insentif.

2. Mendengarkan dan Membantu Permasalahan Konsumen

Perusahaan yang mendengarkan dan memberikan solusi pada masalah konsumen akan lebih dihargai oleh mereka. Ketahui masalah yang dialami konsumen terkait produk kamu dan jelaskan bagaimana produk tersebut dapat menjadi solusinya. Meskipun mungkin memakan waktu, efek positifnya dapat terlihat ke depannya.

3. Tetap Relevan dengan Tren Terkini

Memanfaatkan tren yang sedang viral bisa menjaga relevansi bisnis kamu. Misalnya, membuat konten yang mengaitkan produk dengan kejadian viral. Konten yang relevan dengan tren akan mendapatkan lebih banyak engagement dari audiens, meningkatkan penilaian algoritma media sosial, dan memperbesar peluang kontenmu menjadi lebih viral.

4. Prioritaskan Target Konsumen

Ketahui siapa target konsumen dengan melakukan riset mendalam untuk menemukan buyer persona yang sesuai. Sesuaikan setiap konten brand activation pada mereka, baik dari segi isi maupun gaya bahasa, agar tepat dengan apa yang mereka sukai dan butuhkan.

5. Berkolaborasi dengan Influencer atau Brand Lain

Berkolaborasi dengan influencer bisa menjadi metode promosi yang efektif karena hubungan dekat mereka dengan followers. Pilih influencer dengan audiens yang sesuai dengan target pasar kamu, bukan hanya melihat dari jumlah followers.

Selain bekerja sama dengan influencer, kamu juga bisa berkolaborasi dengan brand lain yang memiliki visi, misi, dan target audiens yang sama. Dengan begitu, brand activation menjadi lebih mudah dan efisien karena dapat menguntungkan kedua pihak.

Contoh Brand Activation

Brand activation adalah strategi untuk membangun koneksi dengan konsumen. Lalu, bagaimana contoh dalam melakukan strategi ini? Berikut adalah contoh brand activation yang cukup umum.

1. Pameran (Exhibition)

Contoh paling umum dari brand activation adalah pameran, seperti pameran mobil, rumah, atau perhiasan. Konsumen dapat melihat langsung produk dan berinteraksi dengan sales. Sales akan memperkenalkan merek terlebih dahulu agar konsumen merasa percaya sebelum membeli, terutama untuk barang-barang mahal. 

2. Seminar atau Talk Show

Contoh selanjutnya dari brand activation adalah seminar atau talk show, yang bisa menjadi sarana memperkenalkan brand. Ada dua cara untuk melakukannya, yaitu:

• Menjadi sponsor acara yang diselenggarakan pihak lain, meskipun topiknya tidak berkaitan langsung dengan produkmu.

• Menjadi sponsor sekaligus penyelenggara acara dengan topik yang relevan dengan produk. Misalnya, jika produkmu adalah minuman kesehatan, kamu bisa menyelenggarakan seminar tentang kesehatan.

3. Booth atau Pop-Up Store

Contoh berikutnya dari brand activation adalah booth atau pop-up store. Perusahaan produk makanan atau minuman sering menggunakan booth atau pop-up store di tempat-tempat ramai seperti pusat perbelanjaan untuk memberikan tester agar banyak orang dapat mencoba produk dan tertarik untuk membeli.

4. Mengoptimalkan Media Sosial

Contoh terakhir dari brand activation adalah melalui media sosial. Di era digital saat ini, aktivasi brand bisa melalui media sosial sebagai wadah yang sangat potensial untuk menjangkau lebih banyak orang tanpa batasan ruang dan waktu. 

Aktivasi brand di media sosial bisa lebih hemat dan praktis dibandingkan metode konvensional. Setiap konten yang diunggah bisa menjadi bagian dari brand activation, seperti menjalin interaksi dengan audiens di kolom komentar. Pastikan interaksi terasa seperti teman yang asyik, bukan sebagai penjual, sehingga audiens merasa lebih nyaman.

Kesimpulannya, brand activation adalah salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk mempromosikan brand kamu kepada banyak orang. Dengan brand activation, kamu dapat membuat pengalaman yang menarik perhatian pelanggan dan membangun hubungan yang positif, sehingga dapat berdampak pada kenaikan penjualanmu. 

Dalam melakukan brand activation, kamu dapat mempertimbangkan creative campaign yang kuat dan unik sehingga efektif dalam menarik perhatian banyak orang. Di sini, kamu bisa bekerja sama dengan VISUWISU. VISUWISU siap membantu meningkatkan branding dan creative campaign brand kamu melalui riset dan produksi elemen visual yang dibutuhkan untuk bisnismu. 

Konsultasikan kebutuhan visual untuk brand activation kamu dengan menghubungi VISUWISU sekarang juga!